锐商企业CMS(COMSHARP CMS)中贯穿的 SEO 策略

锐商企业CMS(COMSHARP CMS) 在设计中,将各种 SEO 策略融合在产品中,使基于锐商企业CMS(COMSHARP CMS)的网站从一诞生,就是搜索引擎友好的(Search Engine Friendly),我们将在下面逐条分析这些策略,并给出一些技巧和最佳实践,帮助您更好地发挥这些 SEO 策略。

页面标签

锐商企业 CMS (COMSHARP CMS) 允许您设置全局 Title,Description 和 Keywords ,也允许您为每个页面的每个语言版本单独设置这些标签,如果您不为每个页面单独设置,则全局标签会被自动继承,但我们并不建议使用全局标签,因为 SEO 策略中有这样一条重要的规则:

  页面的 Title,Description 和 Keywords 标签应该和本页的具体内容紧密相关,Keywords 中的关键词必须使用页面内容中实际存在的词汇,关键词不允许重复。 全部关键词应该在您的页面内容中占 5%-20% 的密度,但个关键词应该在您的页面内容中占 1%-6% 的密度。

如果您使用全局标签,就无法保证这些标签和每个页面的内容都紧密相关,也无法保证这些关键词在每个页面中都出现,更无法保证关键词在页面内容中的密度,这样很容易遭到搜索引擎的惩罚。锐商企业 CMS (COMSHARP CMS)建议您非常谨慎仔细地为您的每个页面设置合理的关键词,以便在搜索引擎中获得好的表现。

站点导航

优秀的站点导航不仅帮助用户更好地访问您的站点,还帮助搜索引擎快速而准确地抓取您的内容,出色的导航系统往往是简洁明了,布局统一,它们遵循以下规则:

 
  1. 导航深度(或者说站点的目录结构)尽可能不超过三级,最佳导航应该让用户只点击不超过3下鼠标就可以到达任何页。
  2. 导航系统在每个页面中都应出现,并拥有一致的结构。
  3. 应该有一个面包屑导航(Breadcrumbs)条保证用户前后跳转(这一条对 SEO 没有明显帮助)
  4. 应使用静态地址(不包含任何查询字符串),您的站点中的任何页面都应该对应一个不含查询字符串的静态地址,同一个页面的不同语言版本也应该使用静态地址到达。
  5. 搜索引擎的机器人在到达您站点首页后,应该能直接找到通达全站的链接,且链接深度不可超过3级。
  6. 不可使用 Java Script,Meta Refresh,Flash 等方式进入任何页面,请记住,这些技术只对浏览器有效,对搜索机器人是无效的,搜索机器人无法通过分析您的 Java Script 代码,或者页面的 Head 代码,或者 Flash 行为进入那些页面。
  7. 应该有一个站点地图,同样,站点地图中的每个页面链接地址都应该是静态地址,这样会帮助搜索引擎一次性获取您站点的全部链接。Google, Yahoo! 等均支持站点地图协议,如果您的地图遵从该协议,将更好地帮助 Google 收录您的内容。
  8. 页面的地址(或名字)中最好包含该页中最重要的关键词,没有比名副其实的页面更让搜索引擎喜欢的了。 

锐商企业CMS (COMSHARP CMS)在导航系统的设计中,遵循以上规则,具体如下:

  1. 最大导航深度为三级,根据您的网站规模和每个页面的实际情况,您可以将具体页面放在这 1/2/3 级目录的任何位置,您站点中的任何页,都可以在 3 次点击之内到达。
  2. 您的网站中的任何页面都将拥有完全一致的导航结构。
  3. 使用 COMSHARP CMS 建设的网站自动包含一个面包屑导航条,它是自动生成的,并自动维护。
  4. 使用 URL Rewrite 技术,保证网站中的任何一页的地址,都是静态的,包括它们的任意语言版本。
  5. 搜索机器人到达您网站的首页后,可以毫无障碍地爬行到整个网站的任何一个页面,且深度不超过三级。
  6. 虽然 COMSHARP CMS 不排斥 Javascript 和 Flash 技术,但对这些技术的应用场合做了严格规范。
  7. COMSHARP CMS 自动帮您生成两种格式站点地图,一种供浏览用户,一种专用于 Google, Yahoo 等搜索引擎。我们的搜索引擎站点地图遵守 sitemaps.org 协议,系统在默认状态下会将您的网站的站点地图文件 sitemap.xml 保存在网站根路径下,您可以在 Google 的Webmaster Tool,Yahoo! 的 Site Explorer 中管理这些站点地图。
  8. 您可以设置您页面的名字,以便让它们和页面的内容名副其实,请注意,尽可能使用 ASCII 字符作为您网页的名字,以双字节文字(如中文)命名的网页,可能不被某些浏览器支持。

内容

内容是您整个站点中最有价值的部分,我们的一切努力,都是帮您更好地经营您网站中的内容。搜索引擎真正感兴趣的,也是您的内容,对内容进行 SEO 是所有 SEO 中最重要的部分。内容 SEO 遵循以下规则:

 
  1. 关键词尽可能出现在内容比较靠前的位置,且使用 STRONG, H1, H2, ... Hn 等 Tag 修饰关键词。
  2. 如果您要插入图片,请记住填写图片的 ALT 属性,但内容一定是对图片的描述,一些非法 SEO 策略会将图片的 ALT 中填充与图片无关的关键词以认为增加关键词的密度,请注意,您的内容不仅仅是取悦搜索引擎,更要取悦您的用户,这样做对对您用户是不够尊重的。另外,搜索引擎的图片搜索会参考这个属性,没有人希望搜索出文不对题的图片。
  3. 同样,链接的 TITLE 属性也应该准确地描述您的链接内容。
  4. 您的内容中图片,媒体,链接等等必须是合法有效的,错误的,失效的链接或资源将让您的网站显得不够专业。
  5. 不要链接任何不成熟的,邪恶的或与您的企业价值观相悖的资源,搜索引擎会认为您也有那样的倾向。
  6. 您的每个页面的尺寸不应该太大,尽可能小于40K,这也可以使您的用户更快地打开那些页面。
  7. 定期更新您的网站,搜索引擎喜欢新鲜的内容。最好是不断增加新的页面,如新闻,Blog等等,搜索引擎喜欢新鲜内容并不是说,它们喜欢您不停地变换旧页面中的内容,或者说,它们不喜欢游移不定的内容。
  8. 经常提供一些新的,好的,值得信赖的站外链接。
  9. 网站要达到一定的规模,成规模的网站,拥有丰富,专业,准确,及时的内容,不管对您的用户,还是搜索引擎,都是最好的事。
  10. 内容中不要出现淫秽,肮脏或侵犯大多数人价值观的词汇或资源,搜索引擎有一个自己的肮脏词汇表来阻止这样的内容。
  11. 不要抄袭或使用侵权内容,搜索引擎虽然辨认不出您的内容是否侵权,但一旦他们接到投诉,会做出强烈的反应,甚至将您从收录清单中清除。
  12. 慎重对待 Flash,Flash 非常诱人,是非常伟大的技术,可惜绝大多数搜索引擎仍然无法识别 Flash 中的内容,在您准备大量采用 Flash 素材之前,请认真权衡。
  13. 绝对不要使用隐藏文本,隐藏文本一般使用前景和背景一色的方式,让某段文字隐藏起来,用户觉察不到,搜索引擎却能看到,很多非法 SEO 策略使用该方法增强页面关键词的密度,或者欺骗搜索引擎,这都是不可取的,搜索引擎对隐藏文本的惩罚非常严厉。
  14. 不要使用重复内容,如果您要重复说一件事,引用它,而不是再说一遍。
  15. 您站点中的重要内容应该在首页或每页的快速链接中做一个推荐链接,搜索引擎重视首页,您也应该重视。COMSHARP CMS 允许您将任何重要的内容以链接的形式被首页或快速链接栏上引用,以引起用户和搜索引擎的重视。

标准化

搜索引擎,浏览器都喜欢标准化的网页,符合 W3C 标准的标准化网页在各大主流浏览器中可以获得一致的表现,根据不同渲染引擎(内核),全球范围内,最常用的浏览器阵营包括 Chrome,  Safari,  IE & Edge,  Firefox,  Opera (桌面 + 移动),以下为 2017 年最新国内外浏览器市场份额(注:根据所使用的内核,一些未被列出的浏览器,如 QQ 浏览器,搜狗浏览器已被列入前述浏览器阵营),可以看出,如果您的网站对不同浏览器支持不佳的话,将失去多少客人。

Chrome Safari IE & Edge Firefox Opera
58.9% 15.2% 8.8% 7.2% 3.8%

不仅如此,网页标准化还可以帮助搜索引擎更准确地理解您的内容,也更好地收录您的网站。锐商企业CMS(COMSHARP CMS)执行 W3C 最严格标准,我们在默认状态下,使用 XHTML STRICT DOCTYPE,在 XHTML STRICT 标准下,整个站点的 HTML 代码必须遵守 XML 规范,CSS 代码也必须严格验证,我们知道,很多浏览器在解析 HTML 代码的时候会加上纠错机制,因为考虑到有不少网站设计者难免会出错,写出错误或者不完整的代码,不同的浏览器对标准代码会给出基本一致的渲染,对错误代码则各有各的理解了,如果您允许您的站点存在不规范的代码,虽然在某些浏览器中仍可以正确显示,但这终究是一个隐患,这些错误代码很可能在别的浏览器,或当前浏览器的升级版本中显示得一塌糊涂,网页执行 W3C 标准是一种难以逆转的趋势,在这里保持领先可以使您的网站长期无忧。从 SEO 的角度说,符合 W3C 标准的网页会首先获得搜索引擎的青睐,搜索引擎的机器人不是浏览器,它们不会尝试更正您的不规范代码,规范的代码会帮助搜索引擎机器人正确理解您的内容。

锐商企业CMS (COMSHARP CMS) 在标准化方面,有以下策略可以对 SEO 有所帮助

 
  1. 我们从不使用 Frame ,绝大多数搜索引擎无法收录 Frame 中的内容,我们使用 XHTML STRICT DOCTYPE,彻底取消了使用 Frame 的可能。
  2. 我们使用标准化 TAG 和 外部 CSS 来完成全站内容,这可以显著降低页面的尺寸,前面说过,搜索引擎喜欢小尺寸的页面,而且搜索引擎只关心内容,将内容和修饰分开,可以帮助搜索引擎关注内容,而不是被大量的修饰代码纠缠。
  3. 我们不使用 AJAX,虽然 AJAX 炙手可热,但 AJAX 并非标准网页行为,它使用 Javascript 和 XMLHTTPRequest 向服务器发出异步请求并将动态内容填充回当前网页,这对搜索引擎来说,简直是一个梦魇。
  4. 我们不使用 DHTML 以及 DOM 动态生成网页内容,跟 3 中所说的一样,这样做的目的也是考虑到搜索引擎友好。我们的原则是,始终使用标准的技术和行为,使网页具有完全静态的内容,这不论对用户还是搜索引擎都是好消息。

关于网页的 W3C 标准以及各标准之间的差异与优劣,可以参考以下文章

全球最权威的 SEO 资源站点

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